A pesar que los norteamericanos se mantienen insensibles a los temas ambientales, de acuerdo a un sondaje de Pew Global Attitudes Project que indica que sólo el 19% de la población del país considera el recalentamiento como problema prioritario en comparación con los japoneses (66%)
y de la lenta reacción que se nota todavía en la presidencia de la nación que no ha modificado su posición desvinculante del protocolo de Kioto, hay signos evidentes que muchos Estados de la Unión (California con Proposition 87 y Seattle a la cabeza de 279 ciudades de USA) están reconociendo la necesidad de reducir la quema de hidrocarburos.
Los más comprometidos con esta revolución son los
empresarios encontrando con ello un gran negocio. Los ejemplos a la vista son ya abundantes en la banca (Silicon Valley), la distribución (Wal-Mart) y los seguros (Travelers, Fireman's Fund, Marsh y fuera de EEUU Swiss Re, Munich Re, Lloyds, Allianz)
que desarrollan ingeniosas formas de actividad con ese paradigma y nuevas inversiones que apuntan al uso de la energía renovable alternativa (Chevron
y Marathon Oil).